文旅融合描畫全新“寧夏面孔”

在剛剛閉幕的第五屆吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會、第八屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上，寧夏3個項目榮登2020中國旅游產(chǎn)業(yè)風云榜。其中，寧夏“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費”大型文旅推介活動入選2020年度中國旅游影響力營銷案例。

組委會在給“兩曬一促”活動的頒獎詞中這樣寫道:寧夏“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費”大型文旅推介活動，是各縣區(qū)梳理自身文旅資源、找準自身特色定位的一次“動員令”，是一部寧夏各縣(區(qū))“故事集”，也是一部展現(xiàn)寧夏地域文化和風景的“紀錄片”。

自2020年8月啟動以來，由自治區(qū)黨委宣傳部、文化和旅游廳、廣播電視局聯(lián)合舉辦的“兩曬一促”大型文旅推介活動，歷時4個多月，總傳播量突破20億。這是一次寧夏全域、全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈參與，全媒體融合的營銷典范，也是一次文旅融合創(chuàng)新營銷的成功實踐。

撬動全媒體力量，實現(xiàn)“現(xiàn)象級”傳播

“兩曬一促”活動首次實現(xiàn)全區(qū)上下聯(lián)動，充分融合撬動全媒體力量，線上線下多種形式結(jié)合，為寧夏的每一個市(縣、區(qū))做城市形象提煉與傳播。

活動為每個市(縣、區(qū))分別設(shè)有《寧夏日報》一整版、8分鐘宣傳片、炫彩60秒短視頻、經(jīng)典故事精品線路、云上文旅館五大板塊，長短結(jié)合、形式互補，巧妙地把文化和旅游融合起來，深度挖掘?qū)幭臍v史文化資源，更好地展示寧夏自然風光和風土人情。

如何在活動中把地方文旅的亮點做足，對各縣(市、區(qū))來說，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。在此次“兩曬一促”活動中，最受關(guān)注、傳播最廣的無疑是“一把手”的旅游“帶貨”視頻。

寧夏的22個縣(市、區(qū))的黨委書記紛紛出鏡，推介當?shù)氐奈幕糜钨Y源。鹽池縣委書記滑志敏拼出“絕技”，他用“三千米高空跳傘”的方式宣傳鹽池。滑志敏說:“想要看清鹽池的變化，你需要一個更高的視野”。此外，滑志敏還通過短視頻推介鹽池的長城文化資源、低空旅游資源、美食資源等。

活動從傳統(tǒng)媒體發(fā)端，同時對接移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體資源，構(gòu)成了全媒體傳播矩陣。從電視臺到報社，從新聞類App到重點門戶網(wǎng)站，從頭條到抖音，信息傳播節(jié)點環(huán)環(huán)相扣，勾勒出全新的“寧夏面孔”。

“通過對民眾熱情的激發(fā)，在這張密布的全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)嵌了以百萬千萬計的個人傳播熱點，最終達到了‘現(xiàn)象級’的傳播效果，成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力。”自治區(qū)文化和旅游廳科技教育處負責人李進云說。

引來新“流量”，攪熱網(wǎng)絡(luò)空間

“兩曬一促”活動在《人民日報》、新華社、《光明日報》等中央媒體，《寧夏日報》、寧夏廣播電視臺、寧夏新聞網(wǎng)、寧夏日報客戶端、紅枸杞客戶端及騰訊、網(wǎng)易等媒體的報、網(wǎng)、端、微、云等全媒體平臺齊發(fā)力，打出了氣勢，攪熱了網(wǎng)絡(luò)空間。

“兩曬一促”活動中，中央駐寧新聞媒體共刊播有關(guān)稿件243條，訪問量高達1.01億次。其中，人民日報社在人民網(wǎng)寧夏頻道“視頻”欄目刊播“兩曬一促”視頻，訪問量高達2704.3萬。新華社客戶端和新華網(wǎng)兩端齊發(fā)力，刊播“兩曬一促”相關(guān)稿件共66篇，點擊量高達2067萬次。

此次“兩曬一促”活動也是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的一次成功實踐。網(wǎng)易寧夏在北京、上海、廣州、杭州等全國16個地方站和寧夏五市站點的PC頁面和客戶端同步開啟“兩曬一促”專題。除利用專題形式打包宣傳外，每個市縣的視頻、圖文消息及H5，在寧夏各站點頁卡單獨顯示，頁卡和固定位視頻及圖文消息等內(nèi)容曝光量達3000萬，總體曝光量6000萬左右。

騰訊寧夏累計直接推送2600多萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)及互動量累積1億多人次，點贊破億?！皬尿v訊后臺大數(shù)據(jù)分析來看，男性關(guān)注度明顯高于女性，25歲至55歲之間人群對上線內(nèi)容非常感興趣，即為現(xiàn)在的主力消費人群。今后的此類營銷活動可以加入更多親子、自駕、養(yǎng)生等元素，結(jié)合本地優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，將旅游行為產(chǎn)品化、一體化，擴大覆蓋區(qū)域?！彬v訊區(qū)域品牌(甘青寧)運營中心副總經(jīng)理王新宇說。

寧夏日報報業(yè)集團利用全媒體矩陣全方位多角度報道，點面結(jié)合，形式多樣，強化報道效果，在全社會范圍營造了濃厚的宣傳氛圍。寧夏云上文旅館正式上線后在寧夏日報客戶端、紅枸杞客戶端、寧夏新聞網(wǎng)、我的寧夏App、游寧夏、寧夏文化與旅游微信公眾號等6個網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票入口，頁面總瀏覽量突破2000萬人次，參與人數(shù)突破200萬人，頁面點贊量超過1500多萬。

據(jù)統(tǒng)計，活動期間，全區(qū)22個縣(市、區(qū))的8分鐘視頻直播總觀看量達7785萬次，點贊量突破2億?；顒悠陂g，通過對微信搜索、公眾號內(nèi)容、視頻號內(nèi)容、朋友圈內(nèi)容的熱度情況綜合分析，關(guān)鍵詞“寧夏”的日關(guān)注度最高達到640萬，環(huán)比上升近60%。

閃耀文旅魅力，推動文旅行業(yè)重振復(fù)蘇

曝光量的逐步提升給文旅企業(yè)帶來了更多的客流和商機。2020年國慶中秋長假期間，全區(qū)共接待國內(nèi)游客357.29萬人次，實現(xiàn)旅游收入19.66億元，分別為2019年同期的99%和76.56%。其中，A級景區(qū)接待204.51萬人次，比2019年同期增長8.68%，實現(xiàn)營業(yè)收入9761.34萬元，恢復(fù)至2019年同期的80.58%。

“在極不平凡的2020年，文化和旅游產(chǎn)業(yè)遭遇疫情沖擊，難能可貴的是，疫情防控進入常態(tài)化之后，行業(yè)上下共同推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)，于困難與挑戰(zhàn)中不斷發(fā)現(xiàn)新機、開創(chuàng)新局，‘兩曬一促’活動就是一個非常好的平臺和抓手，也是一次閃耀文旅名片的創(chuàng)新實踐?！辟R蘭山國家森林公園營銷部經(jīng)理蘇靜怡說。

《山水惠農(nóng)·青春之城》宣傳片播出后，制片人何靜勛說:“寧夏的大美風景放在全國都具有唯一性，通過參與此次活動，對文化企業(yè)來講更是一次自我提升的機會，我們對文化和旅游的深度融合有了更深的思考，我們將深度挖掘?qū)幭臍v史文化本土資源，更好地展示寧夏自然風光、民俗風情、特色風物、人文風韻、城鄉(xiāng)風貌之美?！?/p>

“‘兩曬一促’活動讓寧夏八寶茶的品牌越來越響亮，全國各地商談加盟代理的單位和個人越來越多，我們企業(yè)的研發(fā)團隊正在不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以滿足不同消費者的需求?！弊灾螀^(qū)級非遺項目八寶茶配制技藝第三代傳承人、寧夏劉三朵八寶茶科技有限公司負責人劉曉虹說。