“冰雪破圈 ”吉林文旅融合闖出新路徑

一座山，孕育冰雪傳奇；一湖水，傳承千年漁獵；一條街，點亮城市新生。從長白山滑雪場的粉雪飛舞，到查干湖冬捕的銀裝盛景，再到新民大街的燈火通明……“十四五”期間，白山松水間一幅文旅融合的壯美畫卷徐徐展開。

五年來，吉林省以《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》為指引，錨定“文化強省、旅游強省、冰雪強省”目標，打破季節(jié)與地域的傳統(tǒng)局限，讓冰雪奇觀與民族風情碰撞出精彩火花，讓非遺傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)同頻共振。文旅融合，非一日之功，更需系統(tǒng)謀劃。進入“十四五”，吉林省將文旅發(fā)展置于全省戰(zhàn)略核心位置，以頂層設(shè)計破題，以政策紅利賦能。

基礎(chǔ)設(shè)施的完善，則讓藍圖照進現(xiàn)實。截至2024年底，全省A級旅游景區(qū)達311家，其中5A級景區(qū)9家、國家級旅游度假區(qū)2個，均居東北三省一區(qū)首位。4A級以上景區(qū)提前完成“十四五”目標。從城市街區(qū)到鄉(xiāng)村角落，從景區(qū)索道到智慧平臺，日益完善的配套體系，讓“說走就走的吉林之旅”成為可能。

如果說山水是吉林的底色，那么冰雪無疑是其最耀眼的標識。在“十四五”征程中，吉林以冰雪為媒，推動冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運動深度融合，實現(xiàn)強勢“破圈”。

2023-2024雪季，滑雪接待人次、國家級滑雪旅游度假地數(shù)量、拖掛式架空索道數(shù)量三項指標均居全國第一。

作為全國唯一冰雪資源普查試點省份，吉林共確認89531個冰雪資源單體，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實底座。目前，全省運營滑雪場達68家，實現(xiàn)縣域冰雪體驗全覆蓋。五家滑雪旅游度假地入選國家級滑雪旅游度假地，數(shù)量全國領(lǐng)先，接待規(guī)模連續(xù)多年領(lǐng)跑全國。更令人欣喜的是，產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加碼。從滑雪、賞雪到溫泉、霧凇、冬捕，五大特色品牌構(gòu)建起涵蓋家庭游、親子游等六大類400余種產(chǎn)品的體系。

長白山躋身2025年春節(jié)全國熱門景區(qū)TOP10，梅河口知北村、長春蓮花島冰雪大觀園等新興項目成為網(wǎng)紅打卡地，“冬季到吉林來玩雪”已從口號變?yōu)槿窆沧R。

全域營銷與政策激勵形成合力。通過“一會十節(jié)百活動”矩陣，雪博會、查干湖冬捕節(jié)、長春冰雪節(jié)等品牌活動貫穿整個雪季。2024-2025雪季，通過銀聯(lián)投放冰雪消費券，共核銷3717.7萬元，直接產(chǎn)生交易金額1.3億元，間接帶動餐飲、住宿、交通等消費交易金額超過6.9億元。

然而，吉林并未止步于“一季爆火”。面對“冬熱夏冷”的傳統(tǒng)格局，吉林主動破局，深挖生態(tài)價值與文化內(nèi)涵，推動文旅融合向全季延伸、向全域拓展。吉林成功打造 “長白天下雪” 與 “清爽吉林·22℃的夏天” 雙品牌并進格局。

依托長白山、松花江等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，一批生態(tài)旅游精品線路應(yīng)運而生。長白山以生態(tài)保護與旅游開發(fā)良性互動，成為展示吉林生態(tài)魅力的窗口；松花湖則實現(xiàn)四季皆景，夏季游船、秋季登高、冬季滑雪，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。在吉林市松花湖度假區(qū)，十萬平米的戶外草坪上，來自全國各地的游客在這里進行露營、騎行、飛盤等活動。度假區(qū)總經(jīng)理介紹：“去年夏季營收首次實現(xiàn)盈余”。

鄉(xiāng)村旅游亦蓬勃興起，采摘體驗、民宿度假等新業(yè)態(tài)，讓游客在田園詩意中感受鄉(xiāng)村振興的脈動。從山水之間到城市街巷，從民俗村落到邊境沿線，吉林正以“全域”為筆，書寫多元共生的新圖景。

長春融合偽滿皇宮、汽車工業(yè)等元素，打造都市文旅樞紐；吉林市深耕霧凇文化，塑造“霧凇之都”品牌；梅河口以知北村為樣板，探索城鄉(xiāng)融合新路徑。這種“核心帶動、多點支撐、全域聯(lián)動”的布局，正推動吉林文旅從“點上出彩”邁向“面上開花”。

“以文塑旅、以旅彰文”，是吉林文旅融合的根本遵循。五年來，吉林并未停留在對自然資源的淺層開發(fā)，而是通過文化賦能賦予其精神厚度，通過科技加持提升產(chǎn)業(yè)能級，通過品牌運營擴大市場影響。

跨界融合成為關(guān)鍵路徑。文旅與體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技深度融合，“冰雪 ”“文化 ”“生態(tài) ”等新模式不斷涌現(xiàn)。冰雪裝備制造業(yè)借勢發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈條；VR冬捕、智慧景區(qū)等科技應(yīng)用催生新業(yè)態(tài)；研學旅行、文旅進校園則培育未來市場。

在長春，新民大街作為長春歷史文化核心區(qū)，化身為冰雪科技藝術(shù)一條街。這里打造了東北抗聯(lián)精神、長春春常在、中國汽車工業(yè)搖籃等主題冰雕雪雕，展示長春文化底蘊。文化基因賦能冰雪場景，既有“潮元素”也有“暖元素”。這個雪季在吉林省多家雪場“上線”的人參代茶飲，供雪友免費飲用。

傳統(tǒng)戲曲的“加盟”也是吉林省本雪季的一大亮色。吉林市將冰雪與戲曲結(jié)合，在各雪場推出京劇、評劇、吉劇等演出，讓夜晚雪場變國風秀場。當粉黛霓裳、唱腔婉轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)戲曲與飛馳炫酷、激情四射的新潮滑雪運動碰撞，吉林新雪季的第一個高潮如期而至。

如今，站在“十四五”收官與“十五五”謀劃的歷史交匯點，吉林文旅融合發(fā)展已奠定堅實基礎(chǔ)。從2021年到2024年，全省游客接待量與旅游總收入實現(xiàn)爆發(fā)式增長。2024年，全省接待國內(nèi)外游客3.88億人次，旅游總收入6352億元，分別比2021年增長83.9% 和94%。數(shù)字的背后是吉林從“出圈”到“出彩”的躍升，更是“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動實踐。