鳳翔：文化鑄魂 擘畫(huà)全域旅游新圖景

一走進(jìn)鳳翔縣博物館，迎面看到的“天下九州，唯雍其昌”八個(gè)大字熠熠生輝。厚重的瓦當(dāng)、精致的鳳鳥(niǎo)銜環(huán)銅薰?fàn)t、精美絕倫青銅建筑構(gòu)件……一件件陳列品無(wú)不訴說(shuō)著鳳翔這座古雍城深厚的歷史文脈。

地處關(guān)中平原西部的鳳翔，古稱(chēng)雍，是周秦發(fā)祥之地、嬴秦創(chuàng)霸之區(qū)、華夏九州之一，先秦20位王公在此建都327年。這座首批省級(jí)歷史文化名城是始皇加冕、蘇軾初仕之地，是中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。

“西府三絕”馳名中外，中國(guó)“四大名酒”之一的西鳳酒被稱(chēng)為酒中“鳳凰”，千年園林東湖譽(yù)滿神州，鳳翔泥塑、木版年畫(huà)盛名遠(yuǎn)播……

立足深厚的歷史文化底蘊(yùn)和旅游資源稟賦，2020年，鳳翔以前所未有的自信和底氣，踏上了創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范縣的新征程。

頂層設(shè)計(jì) 謀定發(fā)展布局

“要按照‘文旅融合，推動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展’的思路，深挖文化旅游資源內(nèi)涵，實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，培育文旅融合發(fā)展新動(dòng)能，打造文旅產(chǎn)業(yè)新高地……”2020年11月20日，在全域旅游示范縣暨東湖AAAA級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建工作動(dòng)員大會(huì)上，鳳翔奏響了全域旅游創(chuàng)建的最強(qiáng)音。

去年3月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要全面增加旅游發(fā)展新功能，使發(fā)展成果惠及各方，構(gòu)建全域旅游共建共享新格局。對(duì)鳳翔縣來(lái)說(shuō)，以文旅融合為特色，加快推進(jìn)旅游發(fā)展全域化、供給品質(zhì)化、治理規(guī)范化、參與全民化、效益最大化，是發(fā)展全域旅游的適合路徑。

規(guī)劃先行，謀而后動(dòng)。2020年，鳳翔縣全面部署了全域旅游示范縣創(chuàng)建工作，成立由縣委書(shū)記任顧問(wèn)，縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)的創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量編制《鳳翔縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，印發(fā)工作實(shí)施方案，明確時(shí)間表、劃定路線圖，夯實(shí)各方責(zé)任，全力推進(jìn)各項(xiàng)創(chuàng)建任務(wù)。

歷史千年傳承，文化彌足珍貴?！兑?guī)劃》明確提出以“全域旅游”創(chuàng)建工作為抓手，以雍秦文化為核心，依托鳳翔縣旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，實(shí)現(xiàn)旅游資源、產(chǎn)品、要素、設(shè)施、政策在全域空間內(nèi)的充分流動(dòng)與優(yōu)化配置，系統(tǒng)構(gòu)筑鳳翔全域旅游新格局。同時(shí)，大力實(shí)踐“文旅產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的全域旅游發(fā)展路徑”，強(qiáng)化鳳翔旅游目的地建設(shè)，努力將鳳翔打造成為國(guó)際知名的中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化地和創(chuàng)新性發(fā)展地，中國(guó)雍秦文化旅游目的地，陜西三大秦文化旅游目的地之一。

根據(jù)方案，鳳翔縣將通過(guò)強(qiáng)抓精品建設(shè)、拓展城鄉(xiāng)旅游、提升要素品質(zhì)、壯大市場(chǎng)主體、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合等措施，全面提升旅游供給質(zhì)量。將加大資源保護(hù)，制定生態(tài)、人文資源保護(hù)方案，加強(qiáng)對(duì)綠水青山以及歷史文化、民族文化、非遺文化等人文資源保護(hù)。將創(chuàng)新旅游扶貧，落實(shí)“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東”三變改革，鼓勵(lì)和引導(dǎo)貧困村利用資金、技術(shù)、土地、林地、房屋和農(nóng)村集體資產(chǎn)入股鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和企業(yè)，把景區(qū)變扶貧基地、旅游項(xiàng)目變扶貧開(kāi)發(fā)區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)變精準(zhǔn)扶貧點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品變旅游商品、貧困人口變旅游從業(yè)者，形成可復(fù)制、可推廣的旅游扶貧富民新模式。

活動(dòng)引領(lǐng) 聚攏人氣流量

2020年，鳳翔縣先后舉辦“首屆‘先秦古都美味雍州’絲路美食文化節(jié)”“第九屆寶雞市文化旅游節(jié)·鳳翔泥塑文化藝術(shù)展演”“‘先秦古都醉美鳳翔’旅游景區(qū)及精品線路推介活動(dòng)”“鳳翔縣第二屆紅薯節(jié)暨旅游消費(fèi)扶貧”等一系列大型文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)，將先秦文化、民俗文化、美食元素等融入節(jié)慶活動(dòng)，吸引八方游客蜂擁而來(lái)，提高了鳳翔的知名度，擴(kuò)大了文旅的影響力。

在宣傳推廣方面，鳳翔縣制作宣傳片，加大電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等主流媒體宣傳力度。2020年，央視《我的美麗鄉(xiāng)村》、新華社《探尋黃河之美——西鳳站》等節(jié)目相繼走進(jìn)鳳翔，將鳳翔豐富的旅游資源全景式展現(xiàn)，將大美鳳翔唱響全國(guó)。同時(shí)，在交通要道投放平面廣告，全方位展示鳳翔文化旅游，深挖高速沿線城市客源市場(chǎng)潛力，全方位、高頻次、立體化的宣傳推廣，為鳳翔旅游聚攏了人氣，拉升了流量。

品牌塑造 凸顯地方特色

旅游業(yè)是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益俱佳的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，鳳翔縣具有豐富的旅游資源，在創(chuàng)建全域旅游示范縣的征程中，充分挖掘資源價(jià)值，塑造特色品牌，打造鳳翔名片，不斷提升該縣文化旅游的美譽(yù)度和影響力。

鳳翔縣六營(yíng)村有“中國(guó)泥塑第一村”的美稱(chēng)。2002年、2003年，鳳翔泥塑馬、泥塑羊先后榮登國(guó)家郵政總局生肖郵票；2006年，鳳翔泥塑經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2017年，鳳翔泥塑鳳尾雞作為吉祥物登上了央視春晚……近年來(lái)，六營(yíng)村打造了“中國(guó)泥塑一條街”，每年吸引3萬(wàn)多中外客人前來(lái)六營(yíng)村參觀，選購(gòu)、學(xué)做六營(yíng)泥塑，六營(yíng)村成為“鄉(xiāng)村游”的熱點(diǎn)之一。

鳳翔木版年畫(huà)是首批國(guó)家級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目，南小里村為鳳翔木版年畫(huà)主要發(fā)源地。南小里村邰氏、尉氏、常氏、王氏家族祖案記錄，公元1506年這些家族已有20多戶從事年畫(huà)生產(chǎn)，至今已經(jīng)傳承延續(xù)了600余年。上世紀(jì)50年代，鳳翔木版年畫(huà)尚存690余種，鼎盛時(shí)年產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)600多萬(wàn)張，數(shù)百年間鳳翔木版年畫(huà)流行于陜、甘、寧、青、川廣大地區(qū)，深受群眾喜愛(ài)。

“80”后邰偉偉是鳳翔縣木版年畫(huà)縣級(jí)傳承人，據(jù)他介紹，每年有大量的國(guó)內(nèi)外友人前來(lái)參觀研習(xí)，西安美術(shù)學(xué)院、哈爾濱商業(yè)大學(xué)、西安工業(yè)大學(xué)把傳習(xí)所確定為實(shí)踐教育基地，全國(guó)21所著名大學(xué)長(zhǎng)期前來(lái)參觀學(xué)習(xí)。

品牌彰顯價(jià)值，文化凝聚人氣，鳳翔民俗文化、紅色文化不斷吸引四方游客紛至沓來(lái)，流連忘返。他們也到東湖攬勝、追憶蘇軾；前往周家大院鑒賞西府民俗風(fēng)情，觸摸明清古建民居；“打卡”西鳳酒廠品美酒，體驗(yàn)傳承千年的酒文化；登頂雍州靈山，拜佛祈福……2020年，全縣累計(jì)接待游客526.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入34.8億元。