創(chuàng)意經(jīng)濟多途徑打造旅游與文創(chuàng)融合的局面

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的崛起，旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性日益凸顯。旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)融合有助于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶激發(fā)全新的產(chǎn)品和服務(wù)形式，從而推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。近年來，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展引起社會各界的關(guān)注，如何加強旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合需要我們進行理性思考，那么文化創(chuàng)意與旅游融合有哪些途徑呢？

影視  旅游，最有效的營銷手段

在文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的今天，影視作品作為重要的文化傳播媒介，使得影視旅游成為發(fā)展各地文旅產(chǎn)業(yè)的又一強有力引擎，對促進文旅產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，激發(fā)文旅市場新活力有著重要作用?！坝耙?旅游”將影視外景拍攝地或影視內(nèi)景基地作為旅游目的地，融入影視文化，輔以現(xiàn)代技術(shù)，整合影視旅游要素，為影視觀眾提供影視旅游產(chǎn)品和服務(wù)的活動，在流量為王的如今，它成為了最有效的旅游營銷手段之一，不可否認，“旅游 影視基地”已經(jīng)成為影視文化趨勢。未來，“文化 影視基地 旅游”的模式還將繼續(xù)在文化旅游商業(yè)地產(chǎn)的市場上占據(jù)一席之地。景區(qū)的影視營銷模式適合于不同類型的景區(qū)在不同的形勢下運用，具體還需景區(qū)運營方仔細權(quán)衡，合適的才是最好的。

紀念品  旅游，抹不去的記憶

從旅游者角度來說，購買紀念品的目的是“紀念”，對旅游紀念品核心要求就在紀念性上。紀念品來自哪個地區(qū)？哪種文化？哪種工藝？意義是什么？是否美觀？三年、五年以后，看著它，還知道是在哪個景區(qū)買的？

用創(chuàng)意創(chuàng)造文化旅游產(chǎn)品，能夠更好的解決旅游者對紀念品的要求。主要從以下三個方面入手：一是選準切入點，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性、品牌性；三是豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性。

總之旅游產(chǎn)品的主題越鮮明，就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進行展示和設(shè)計，通過強化、充實、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法，使其內(nèi)涵得到充分發(fā)揮，為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗產(chǎn)品。

特色節(jié)慶  旅游，創(chuàng)新旅游體驗方式

節(jié)慶旅游將節(jié)慶文化和創(chuàng)意旅游緊密結(jié)合，不僅展現(xiàn)了節(jié)慶文化的獨特魅力，而且促進了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。節(jié)慶旅游以傳統(tǒng)文化或地方文化作為內(nèi)核，通過對文化內(nèi)容底蘊的挖掘，策劃組織節(jié)慶“大事件”，以一系列圍繞節(jié)慶主題的文化創(chuàng)意活動打造具有影響力的文旅節(jié)慶品牌，從而形成以節(jié)慶旅游品牌為引擎的文化旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

節(jié)慶文化旅游是一種體驗經(jīng)濟，不止于滿足顧客的物質(zhì)需求，更重要的是為顧客帶來了新鮮的生活體驗和豐富的精神享受。因此發(fā)展“特色節(jié)慶 旅游”要以節(jié)日慶典為契機，挖掘節(jié)慶日的文化內(nèi)涵與文化價值，開發(fā)創(chuàng)新節(jié)慶旅游項目。

演藝  旅游，創(chuàng)意性的旅游吸引物

旅游演藝圍繞旅游景區(qū)特色文化和主題，將“演藝 旅游”和餐飲、文化、資本、政府、酒店、民宿、娛樂項目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，形成獨具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，有效解決了景區(qū)在多日游中體驗項目不足的弊端。當演藝逐漸成為文旅項目不可或缺的重要內(nèi)容，且形式也從實景旅游演藝、主題公園演藝到劇場旅游演藝日益豐富。“演藝 旅游”模式如何更好地解讀在地文化IP，撬動景區(qū)或目的地的旅游經(jīng)濟，是需要思考的首要問題。

當今，我國演藝市場逐漸呈現(xiàn)出多元、融合、創(chuàng)新的趨勢，“演藝 旅游”模式已經(jīng)成為一種新型文化現(xiàn)象。演藝不再是局限于一個舞臺之上，而是延展到更寬廣的地方，通過集合創(chuàng)意人才、創(chuàng)造與演藝相關(guān)的優(yōu)秀產(chǎn)品、開拓演藝形式、形成良性循環(huán)，旅游演藝通過產(chǎn)業(yè)鏈延展迎合了市場不斷細分的現(xiàn)狀，充分發(fā)揮演藝資源的聚集和輻射作用。