湖北鄖西：借力全域旅游 讓風(fēng)景變“錢(qián)景”

“一進(jìn)入春季旅游旺季，每天都有2000多元的收入?！编y西縣關(guān)防鄉(xiāng)沙溝村村民彭明霞的民宿收入也進(jìn)入旺季。今年39歲的彭明霞，全家4口人，原本是村子里的建檔立卡貧困戶(hù)。2019年，該村在打造田園綜合體建設(shè)和民居改造時(shí)，她先后投入10多萬(wàn)元，把自家3樓改造成兩間吊樓民宿。

近年來(lái)，湖北鄖西縣踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，著力實(shí)施“產(chǎn)業(yè)圍繞旅游轉(zhuǎn)、功能?chē)@旅游配、形象圍繞旅游塑”全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，走全域旅游與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)旅融合的發(fā)展道路。

繪就全域旅游大藍(lán)圖

碧波蕩漾、綠樹(shù)成蔭、國(guó)旗招展……安家鄉(xiāng)4A級(jí)景區(qū)五龍河美景如畫(huà)，引來(lái)鄂陜眾多游客。

2014年，湖北省選取13個(gè)縣（市）為省級(jí)水生態(tài)文明建設(shè)試點(diǎn)，鄖西入選。2015年，天河生態(tài)修復(fù)工程啟動(dòng)；2016年，確定發(fā)展全域旅游，明確天河流域?yàn)椤褒堫^”；2017年，天河水鄉(xiāng)景區(qū)規(guī)劃出臺(tái)，目標(biāo)是建設(shè)“三產(chǎn)高度融合、生產(chǎn)生活生態(tài)相得益彰的鄉(xiāng)村振興先行區(qū)、全域旅游示范區(qū)”；2019年，鄖西獲評(píng)省級(jí)全域旅游示范區(qū)殊榮。

近年來(lái)，鄖西旅游業(yè)圍繞“一江兩河”（漢江、天河、金錢(qián)河）空間布局，編制《省級(jí)全域旅游示范區(qū)規(guī)劃》，推動(dòng)鄖西旅游業(yè)建設(shè)由景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)向全域旅游發(fā)展轉(zhuǎn)變，由單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，由封閉自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造“一年一家A級(jí)景區(qū)”的輝煌，4A級(jí)景區(qū)數(shù)量位居十堰之首。目前，該縣已建成國(guó)家A級(jí)景區(qū)11家。

同時(shí)，以“文化旅游強(qiáng)縣”建設(shè)為目標(biāo)，以“省級(jí)全域旅游示范區(qū)”為抓手，用“第一景區(qū)”“農(nóng)家百坊”“景觀長(zhǎng)廊”建設(shè)理念，積極推進(jìn)“天河水鄉(xiāng)·百里畫(huà)廊”和“天子渡口·古塞上津”兩個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，全面推進(jìn)水石門(mén)電站、夾河關(guān)電站、孤山電站等水利旅游景區(qū)項(xiàng)目，快速發(fā)展?jié)境剜l(xiāng)“淘寶小鎮(zhèn)”、關(guān)防鄉(xiāng)“田園沙溝”等旅游項(xiàng)目建設(shè)。

打造全域旅游大引擎

這幾天，城關(guān)鎮(zhèn)小河村村民胡廣峰在節(jié)假日和每個(gè)周末都嘗到了銷(xiāo)售甜頭，他通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推介過(guò)土特產(chǎn)，沒(méi)想到節(jié)日里游客找上門(mén)來(lái)購(gòu)買(mǎi)了5000多元野生葛粉。澗池鄉(xiāng)淘寶村村民梁思維的200多畝軟籽石榴也一銷(xiāo)而空。

鄖西堅(jiān)持“外有形，內(nèi)有魂”理念，在構(gòu)建全域旅游格局基礎(chǔ)上，發(fā)揮旅游業(yè)拉動(dòng)、融合、集成和催化作用，凸顯“旅游+”綜合聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)施“農(nóng)業(yè)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“非遺+旅游”等工程，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合價(jià)值，文農(nóng)旅融合發(fā)展項(xiàng)目遍地開(kāi)花。

以天河金街和商業(yè)步行街為基礎(chǔ)，創(chuàng)建商業(yè)購(gòu)物旅游景區(qū)、湖北旅游名街，發(fā)展旅游購(gòu)物形象店，完成澗池鄉(xiāng)“淘寶小鎮(zhèn)”建設(shè)，帶動(dòng)全縣農(nóng)特產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售。運(yùn)用文化IP理念，賦予工業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品旅游商品內(nèi)涵，研發(fā)“鄖西記憶”旅游商品系列，每年推出具有地方特色的時(shí)尚性、實(shí)用性、便攜性的旅游商品、旅游紀(jì)念品、旅游工藝品100種以上。

不斷探索“非遺+旅游”創(chuàng)新發(fā)展之路，在保護(hù)中發(fā)掘七夕文化價(jià)值，激活縣域旅游市場(chǎng)，使七夕文化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、品牌效應(yīng)、宣傳效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)在旅游開(kāi)發(fā)中不斷放大。

釋放全域旅游大效應(yīng)

“現(xiàn)在每個(gè)節(jié)假日到村里來(lái)的游客都是了為了重溫紅色記憶的和黨史教育學(xué)習(xí)，來(lái)的客人沒(méi)有一個(gè)空手回去的，這兩個(gè)月僅土雞和雞蛋就賺了3萬(wàn)多元。”鄖西縣紅色文化旅游景點(diǎn)王家坪村做農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售生意的村民喻義慶說(shuō)。

王家坪村是全國(guó)文明村。近年來(lái)，鄖西深挖紅色文化資源，創(chuàng)新旅游扶貧機(jī)制，打造“三區(qū)兩街”，大力發(fā)展紅色鄉(xiāng)村旅游，將王家坪村打造成紅色旅游示范區(qū)。

鄖西在推進(jìn)全域旅游品牌項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，按照“大節(jié)會(huì)、大營(yíng)銷(xiāo)、大市場(chǎng)”思路。鄖西結(jié)合“與愛(ài)同行，惠游湖北”活動(dòng)，組織了非遺傳承活動(dòng)、特色文藝節(jié)目進(jìn)景區(qū)演出。該縣文化館、縣七夕文化傳承中心先后在各景區(qū)舉辦幾十場(chǎng)文藝表演，表演特色節(jié)目50多個(gè)，展示非遺特色項(xiàng)目20多項(xiàng)。讓鄖西有良田沃土變成觀光熱土、農(nóng)家宅院變成游客樂(lè)園，讓全域旅游散發(fā)出特別的韻味與厚重感。

鄖西是國(guó)家級(jí)貧困縣，也是秦巴山區(qū)易地扶貧搬遷大縣，搬遷人口達(dá)7萬(wàn)多人。十三五以來(lái)，鄖西縣依托新農(nóng)村建設(shè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游， 25884戶(hù)搬遷戶(hù)在居住條件改善的同時(shí)，在家門(mén)口通過(guò)旅游增收。2020年8月，鄖西七夕文化旅游節(jié)在上津古鎮(zhèn)舉行，他們依托金錢(qián)河，讓距今已近1800年的古鎮(zhèn)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，吸引了大批游客。一些異地搬遷戶(hù)們紛紛將新鮮的時(shí)令果蔬，純手工制作的農(nóng)特產(chǎn)品拿出來(lái)售賣(mài)。從大山上搬遷下來(lái)的李大爺，如今就吃上了旅游飯，一天兩千多元的收入讓他樂(lè)呵得合不攏嘴。

鄖西縣文化旅游局局長(zhǎng)姚超介紹，2020年，鄖西成功創(chuàng)建了省級(jí)全域旅游示范區(qū)，獲得了“中國(guó)最具魅力文化旅游名縣”和“十佳鄉(xiāng)村旅游目的地”稱(chēng)號(hào)，“鄖西七夕”入選全國(guó)非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例，還上榜了“中國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購(gòu)?qiáng)縣市”名單。 全縣11家A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客3364萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入222.58億元，年均分別增長(zhǎng)12.46%、16.74%。