冰雪旅游從“賽事熱”走向“消費(fèi)熱”

冰天雪地間，纜車徐徐上行，身著各色滑雪服的游客從雪道飛馳而下，濺起紛紛揚(yáng)揚(yáng)的雪花——這幅往日常見(jiàn)于北國(guó)的冬景，如今在南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)也已成為尋常。

十月的中旬，北方多地已飄起雪花，2025~2026冰雪季隨之拉開(kāi)帷幕。冰雪旅游的熱度正迅速攀升，據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，10月中旬以來(lái)“室外滑雪場(chǎng)”搜索量同比上漲近900%，開(kāi)板較早的新疆可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)搜索量上漲279%。與此同時(shí)，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)日均搜索量環(huán)比上漲近163%，其中00后年輕游客占比年增長(zhǎng)32%，冰雪旅游正迎來(lái)一波前所未有的熱潮。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》明確指出，冰雪消費(fèi)已成為擴(kuò)大內(nèi)需和培育新型消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元，從冬奧會(huì)到亞冬會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮已擺脫自然地理?xiàng)l件和季節(jié)的限制，南北雪場(chǎng)皆火爆，“三億人上冰雪”正成為現(xiàn)實(shí)。

冰雪旅游的爆發(fā)式增長(zhǎng)從搜索數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。“室外滑雪場(chǎng)”搜索量同比上漲近900%的數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者對(duì)冰雪體驗(yàn)急劇增長(zhǎng)的需求。與此同時(shí)，作為冰雪旅游的代表性景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)日均搜索量環(huán)比上漲近163%，預(yù)示著今冬冰雪旅游市場(chǎng)的火爆開(kāi)局。

冰雪旅游的熱潮不局限于傳統(tǒng)的冰雪場(chǎng)地。深圳、北京、上海、哈爾濱、張家口、武漢、廣州、杭州、沈陽(yáng)、成都位列冰雪游Top10客源地城市，一線城市游客冰雪季出行熱度領(lǐng)跑全國(guó)。

冰雪旅游的蓬勃發(fā)展，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)大的拉動(dòng)效應(yīng)。報(bào)告指出，2024—2025冰雪季，滑雪場(chǎng)周邊兩公里消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%，冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)：10月中旬以來(lái)“滑雪場(chǎng)附近美食”搜索量同比上漲40%，“滑雪場(chǎng)附近酒店”搜索量上漲超20%。其中，“長(zhǎng)白山滑雪酒店”搜索量上漲620%，“亞布力滑雪場(chǎng)附近酒店”搜索量上漲447%，一張小小的雪票，正帶動(dòng)著周邊眾多產(chǎn)業(yè)的繁榮。

冰雪旅游的拉動(dòng)效應(yīng)不僅局限于北方冰雪資源富集區(qū)，也同樣體現(xiàn)在南方市場(chǎng)。上海“交通銀行耀雪冰雪世界”搜索量同比上漲154%，其附近美食、附近酒店搜索量持續(xù)攀升。冰雪旅游已成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

冰雪旅游正迎來(lái)年輕化的新風(fēng)尚。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)00后年輕游客占比年增長(zhǎng)32%，年輕人正成為冰雪旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力。這股年輕力量的注入，不僅擴(kuò)大了冰雪旅游的消費(fèi)群體，也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新思路。為滿足年輕人的需求，冰雪景區(qū)正在不斷升級(jí)服務(wù)與體驗(yàn)。哈爾濱冰雪大世界景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將迎來(lái)歷屆規(guī)模最大的園區(qū)建設(shè)，冰雕和雪建作品數(shù)量較往年增多，且融入多元科技元素。

同時(shí)，冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目持續(xù)擴(kuò)容，豐富冰雪演藝項(xiàng)目；園區(qū)智能化服務(wù)提質(zhì)等，做好準(zhǔn)備為全國(guó)滑雪游客服務(wù)。冰雪旅游的年輕化趨勢(shì)也體現(xiàn)在培訓(xùn)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)上。近兩周，室內(nèi)滑冰場(chǎng)搜索量同比增長(zhǎng)超207%，“花樣滑冰”搜索量同比增長(zhǎng)超93%，“兒童滑冰培訓(xùn)”搜索量同比增長(zhǎng)超87%。從交易來(lái)看，滑冰類團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)超32%，北京、深圳、上海、廣州、成都用戶更熱衷于冰雪玩樂(lè)體驗(yàn)。

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人，在這個(gè)龐大的數(shù)字背后，是冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾的生動(dòng)體現(xiàn)。

根據(jù)國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（20242025）》，冰雪運(yùn)動(dòng)在戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項(xiàng)、滑雪、漂流等項(xiàng)目關(guān)注度較高。

與東北、新疆等地的天然滑雪場(chǎng)不同，上海、深圳等地室內(nèi)滑雪場(chǎng)更像“城市健身房”，成為市民及游客高頻消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)《2024－2025年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，從全球室內(nèi)滑雪場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)成為當(dāng)之無(wú)愧的世界第一。截至2025年5月1日，全球前十位的室內(nèi)滑雪場(chǎng)中中國(guó)占據(jù)了七席，上海耀雪排名第一。

這種南北互聯(lián)的冰雪運(yùn)動(dòng)格局，使得冰雪旅游擺脫了地域和季節(jié)的限制，形成了全年候、全地域發(fā)展的新模式。

冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，得益于政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)。2024年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，指出到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

政策引導(dǎo)下，市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼。據(jù)新華社報(bào)道，意見(jiàn)出臺(tái)后從2024年11月1日至2025年2月4日，全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）934個(gè)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流1.51億人次，同比增長(zhǎng)27.8%。

2025年第四季度冰雪旅游熱度的持續(xù)升溫也反映了這一趨勢(shì)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)新雪季開(kāi)啟后，阿勒泰地區(qū)的酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超35%，以阿勒泰地區(qū)為目的地的國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)65%。

截至10月21日，哈爾濱11月文旅預(yù)訂同比增速接近20%，五星酒店預(yù)訂增速達(dá)122%，冰雪旅游正在為相關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

冰雪旅游的熱潮已席卷大江南北。從北國(guó)的冰天雪地到南方的室內(nèi)雪場(chǎng)，從年輕人到全家出動(dòng)的親子群體，冰雪消費(fèi)正成為一種全民參與的新型消費(fèi)形式。隨著越來(lái)越多的人走進(jìn)冰場(chǎng)、踏上雪道，冰雪經(jīng)濟(jì)這片藍(lán)海正在不斷擴(kuò)大，為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力與機(jī)遇。