一城煙火一幅畫(huà) 一磚一石皆故事

湖南省永州市零陵區(qū)柳子街區(qū)位于瀟水西岸、愚溪河北畔、珍珠嶺腳下，全長(zhǎng)550米，因“唐宋八大家”之一柳宗元在永州生活期間曾居住于此而以“柳子”命名。近年來(lái)，柳子街區(qū)推進(jìn)文旅融合發(fā)展，以非遺國(guó)潮為特色煥新古城形象，匯集品牌餐飲、地方美食、音樂(lè)酒吧、精品民宿、非遺館等潮流業(yè)態(tài)，全面滿足游客需求，成為集文化創(chuàng)意、旅游度假、休閑娛樂(lè)于一體的永州城市“會(huì)客廳”。2023年，柳子街區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

近年來(lái)，零陵區(qū)先后投入6000多萬(wàn)元不斷完善柳子街區(qū)基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施，營(yíng)造“隨心游”“暢心游”“安心游”“寬心游”良好游覽環(huán)境。市民可通過(guò)“永州柳子廟”微信公眾號(hào)，進(jìn)行門(mén)票預(yù)訂、語(yǔ)音導(dǎo)覽等服務(wù)。同時(shí)，街區(qū)開(kāi)通每日往返大學(xué)城免費(fèi)夜班車，釋放夜間消費(fèi)潛力， 促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；發(fā)布“零陵一機(jī)游”小程序、推出有聲導(dǎo)覽地圖、設(shè)置二維碼講解牌，全面構(gòu)建智慧街區(qū)體系；夜間亮化導(dǎo)覽圖、全景圖和景點(diǎn)文字簡(jiǎn)介以及緊急出口、停車場(chǎng)等指示牌、標(biāo)志，提高街區(qū)服務(wù)質(zhì)量，提升游客游覽體驗(yàn)。

零陵區(qū)秉持綠色發(fā)展理念，制定《柳子街歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃》，明確街區(qū)風(fēng)貌控制和建設(shè)要求，以及傳統(tǒng)建筑、古樹(shù)名木保護(hù)要求，提出不搞大拆大建、不拆真建假、不砍伐老樹(shù)，老建筑、古樹(shù)等得到了良好保護(hù)。柳子街區(qū)內(nèi)新建、擴(kuò)建、改建建筑的高度、體量、色彩、材質(zhì)等與柳子街保護(hù)范圍內(nèi)建筑以及周邊民居建筑相協(xié)調(diào)，與社區(qū)有機(jī)融合。同時(shí)，將柳宗元名人文化、建筑文化、民俗文化、驛商文化四大核心特色文化深度融入柳子街休閑體驗(yàn)環(huán)節(jié)，打造了瀟湘非遺館、中國(guó)女書(shū)館、木之林文創(chuàng)館、古韻坊、文化體驗(yàn)工坊、街區(qū)咖啡書(shū)吧等多種精品文化場(chǎng)所，滿足游客的多元需求。

柳子街區(qū)確立了“柳子遺韻·唐風(fēng)古街”品牌形象，全面提升游客旅游消費(fèi)體驗(yàn)。創(chuàng)新打造“千年場(chǎng)景穿越+美食街區(qū)體驗(yàn)”文旅新IP——柳子家宴；堅(jiān)持“日日有活動(dòng)，月月有節(jié)慶”的運(yùn)營(yíng)理念，積極挖掘?yàn)t湘文化與本土民俗文化，打造文化IP矩陣，形成以柳宗元名人文化為主，瑤族文化、民俗藝術(shù)為輔的文化IP集群，通過(guò)舞臺(tái)戲劇、電影、情景演藝、篝火晚會(huì)等形式，讓豐富的人文與歷史活靈活現(xiàn)地來(lái)到游客身邊；創(chuàng)意謀劃“零陵夜宴”品牌，以古城千年歷史文脈為主線，開(kāi)展夜演、夜秀、夜映、夜跑、夜游、夜舞、夜書(shū)、夜誦、夜食、夜購(gòu)等10個(gè)“夜”活動(dòng)，呈現(xiàn)懷素書(shū)法、瑤族歌舞、零陵美食等特色地方文化，玩轉(zhuǎn)“不夜零陵”；創(chuàng)新舉辦祭柳大典、漢服花朝節(jié)、形象大使“柳小妹”選拔賽等活動(dòng)，積極普及柳宗元名人文化，展示柳子街的悠久歷史文化底蘊(yùn)；街區(qū)處處融入國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目“零陵漁鼓”、省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目“零陵花鼓戲”以及江永女書(shū)等非遺元素，生動(dòng)展示街區(qū)的千年風(fēng)韻；增設(shè)“夜夢(mèng)愚溪”歷史情景燈光夜游航線，打造包括呈現(xiàn)柳宗元名篇《江雪》意境的“愚溪眺雪”在內(nèi)的大批古裝攝影打卡點(diǎn)，開(kāi)通以柳宗元“永州八記”等為主題的多條精品研學(xué)線路。

結(jié)合柳宗元筆下的永州八景和唐代歷史文化，融合時(shí)下潮流元素，對(duì)街區(qū)業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，引進(jìn)“火宮殿”“文和友·董順桃”“達(dá)記·豬肚雞”“國(guó)宴東安雞”等知名餐飲品牌，以及永州女書(shū)、祁陽(yáng)石雕等非遺文創(chuàng)，匯集品牌餐飲、地方美食、音樂(lè)酒吧、非遺文創(chuàng)、網(wǎng)紅快消等多種新業(yè)態(tài)，已有總計(jì)400余家特色商鋪，形成柳子街、溪街兩大夜間文旅活躍街區(qū)，創(chuàng)新打造夜間演藝、燒烤夜市、街頭藝術(shù)、特色酒吧、時(shí)空穿越燈光秀等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。

未來(lái)3年，零陵區(qū)將以建設(shè)文化旅游名城為目標(biāo)，深化文旅融合，高質(zhì)量推進(jìn)柳子街區(qū)建設(shè)，做強(qiáng)龍頭，做靚品牌，讓古城零陵閃耀湘粵桂旅游板塊。

聚焦“一城一區(qū)”，建設(shè)核心板塊。重點(diǎn)推進(jìn)柳子街區(qū)零陵古城 D 地塊開(kāi)發(fā)建設(shè)，啟動(dòng)柳子街旁的愚溪河道治理和景觀改造等項(xiàng)目建設(shè)，加強(qiáng)柳子街區(qū)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育與發(fā)展，為零陵文化旅游再添靚麗名片。

依托“五線多點(diǎn)”，推進(jìn)全域旅游。著力打造古城古韻風(fēng)采線、古村遺韻風(fēng)情線、瀟湘水韻風(fēng)光線、永州之野鄉(xiāng)村旅游精品線、紅色紅韻風(fēng)行線等5條精品旅游線路，串聯(lián)柳子街區(qū)等多個(gè)景點(diǎn)打造旅游環(huán)線，培育一批柳子街區(qū)網(wǎng)紅打卡地，力爭(zhēng)將零陵打造成為處處可游、人人樂(lè)游、時(shí)時(shí)宜游的全域旅游目的地。

圍繞“五項(xiàng)升級(jí)”，打響旅游品牌。一是管理升級(jí)。改革景區(qū)景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，加強(qiáng)柳子街區(qū)、柳子廟等景區(qū)景點(diǎn)智慧管理，加快導(dǎo)游隊(duì)伍、地接體系建設(shè)，提升旅游管理和接待能力，推動(dòng)服務(wù)向標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)、管理向?qū)I(yè)化邁進(jìn)。二是業(yè)態(tài)升級(jí)。構(gòu)建柳子街區(qū)多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，拓展延伸酒店、交通以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，大力培育美食經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)，讓游客停下腳步，留在零陵消費(fèi)。三是要素升級(jí)。聚焦旅游六要素，進(jìn)一步完善休閑街區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施配套，支持旅游賓館酒店、特色民宿、家庭旅館、文化營(yíng)地建設(shè)，滿足游客多元化需求。四是文化升級(jí)。深入挖掘柳子街區(qū)蘊(yùn)含的瀟湘文化、柳宗元名人文化，加大零陵傳統(tǒng)工藝、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，支持瀟湘意文創(chuàng)街區(qū)加快建設(shè)，推動(dòng)舞臺(tái)劇《瀟水長(zhǎng)歌》《瀟湘飛仙》《瀟湘煙雨》等“瀟湘三部曲”成為景區(qū)展演“常客”，擴(kuò)大零陵文化影響力。五是營(yíng)銷升級(jí)。加大旅游宣傳推介，推進(jìn)“一鍵游零陵”“掌上知零陵”“VR看零陵”建設(shè)，持續(xù)開(kāi)展歷史文化名城（永州）文化活動(dòng)周暨柳宗元文化旅游節(jié)·零陵夜宴、柳子家宴等大型文旅活動(dòng)，提升零陵旅游知名度美譽(yù)度。