岳陽樓打造旅游文創(chuàng)新業(yè)態(tài)

7月，迎來旅游旺季，前來岳陽樓景區(qū)打卡的游客絡(luò)繹不絕，岳陽樓位于湖南省岳陽市古城西門城墻之上，下瞰洞庭，前望君山，自古有“洞庭天下水，岳陽天下樓”之美譽(yù)，與湖北武昌黃鶴樓、江西南昌滕王閣并稱為“江南三大名樓”。

以岳陽樓、江豚為原型的雪糕、風(fēng)調(diào)雨順岳陽樓同款風(fēng)鈴、岳州八景冰箱貼系列……這些新文創(chuàng)成為游客爭(zhēng)相購買的爆款產(chǎn)品。尤其是古香古色的岳州非遺館，更是吸引了無數(shù)游客體驗(yàn)和感受古城巴陵的文化魅力。文創(chuàng)旅游，讓岳陽樓再次“火出圈”。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，追求新的旅行體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞菑V大游客都在尋求的旅游產(chǎn)品，沉浸式體驗(yàn)，無疑開啟游玩新模式。

穿一套靈動(dòng)飄逸的國(guó)風(fēng)漢服，游走在景區(qū)內(nèi)，仿佛一下穿越到古代，再加上古老的岳陽樓建筑，讓這里的歷史氣息變得更加濃厚。城樓下手搖團(tuán)扇，細(xì)品碑文與先賢對(duì)話；城樓上倚窗眺望洞庭，體味歷代文人騷客登樓觀洞庭的豪邁，一番游歷下來，妙不可言。

夏日的傍晚，落日余暉灑滿洞庭湖，與結(jié)伴而行的親朋好友在城樓下的“黃茶體驗(yàn)館”小憩，品嘗一杯會(huì)跳舞的君山銀針，淡淡的茶香配以絕美的夕陽美景，一天的疲累在此刻消失，一股從心底升騰起來的幸福感充盈心間。

古樓新韻國(guó)潮體驗(yàn)、洞庭夕照黃茶體驗(yàn)……這是岳陽樓景區(qū)的文創(chuàng)體驗(yàn)新項(xiàng)目。去年7月，上?？ǘ魑幕瘋鞑ス煞萦邢薰九c岳陽城投文旅簽訂合作協(xié)議，迅速成立項(xiàng)目公司岳陽樓新文化創(chuàng)意有限公司整體負(fù)責(zé)岳陽樓、君山島景區(qū)業(yè)態(tài)規(guī)劃、消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。一年來，累計(jì)投資近千萬元，整體規(guī)劃和升級(jí)了岳陽樓君山島消費(fèi)業(yè)態(tài)和體驗(yàn)場(chǎng)景。

“一座岳陽樓，千年文化史，我們以文化為主題，以名樓名記名人名湖為載體，打造吃喝娛樂學(xué)復(fù)合消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，形成景點(diǎn)動(dòng)線為軸，配套手信巴陵、古樓新韻、憂樂故事、小喬新顏、風(fēng)雅巴陵等五組團(tuán)主題業(yè)態(tài)體驗(yàn)區(qū)域，改變了過去景區(qū)游覽從單一的登樓賞湖，蛻變?yōu)槌两降幕?dòng)體驗(yàn)，做到讓游客‘來了就忘記回去’和‘走了依然回憶連連’的旅行體驗(yàn)。”岳陽樓新文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理黃文兵如是說。

走進(jìn)古色古香的“岳州非遺館”，不見了之前琳瑯滿目隨處可見、雷同的旅游商品，取而代之的獨(dú)具特色的岳州扇、君山銀針、岳州窯、岳州剪紙、岳州筆等非遺產(chǎn)品，為岳陽樓景區(qū)增添了無限的魅力。

一支大型的岳州筆懸掛空中，案臺(tái)上擺放著文房四寶，游客們隨意揮毫，現(xiàn)場(chǎng)感受著岳州筆的獨(dú)特品質(zhì)；岳州扇專區(qū)大小扇面營(yíng)造的精美空間，讓人流連忘返……館內(nèi)的主題背景創(chuàng)意、場(chǎng)景展示、商品陳列、燈光設(shè)計(jì)，讓這些“非遺主角”們特色、價(jià)值突顯。

其中，展出的岳州窯青瓷產(chǎn)品琳瑯滿目，既有擺件“岳陽樓瓷盤”“洞庭三寶”，又有“岳陽樓”“江豚微笑”“白銀盤里一青螺”等藝術(shù)茶具，吸引游客駐足欣賞。這些都是國(guó)家高級(jí)工藝美術(shù)師、岳州古窯青瓷研發(fā)中心總經(jīng)理周國(guó)防原創(chuàng)作品。

自己研發(fā)的產(chǎn)品第一次以商品身份走向市場(chǎng)，特別是進(jìn)駐岳陽樓這樣千古名樓景區(qū)并受到游客喜愛，周國(guó)防感到無比欣慰，他說：“之前這些產(chǎn)品只能稱之為作品，雖然它們?cè)?jīng)獲得過省、市文旅產(chǎn)品大賽甚至是全國(guó)‘百花杯工藝美術(shù)精品’大賽的獎(jiǎng)項(xiàng)，但沒有轉(zhuǎn)化為落地的商品，這次有機(jī)會(huì)在景區(qū)里展示銷售，讓岳州窯青瓷不僅有傳承傳統(tǒng)文化的社會(huì)效益，更有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓我看到了岳州窯非遺的希望。”

非遺進(jìn)景區(qū)，打造文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。一年來，岳陽樓新文創(chuàng)聯(lián)合本地工匠開發(fā)非遺產(chǎn)品達(dá)50余件，今年5月首次亮相岳陽樓景區(qū)后，受到游客歡迎，市場(chǎng)來勢(shì)看好。

岳陽樓景區(qū)，是岳陽樓的文旅地標(biāo)。深厚的文化底蘊(yùn)和地域特色，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了豐富的素材。目前，景區(qū)原創(chuàng)開發(fā)了詩畫岳陽、古樓新韻、君山獨(dú)秀及岳州非遺等四個(gè)系列100余款產(chǎn)品，其中不乏爆品，火遍朋友圈。

去年，以岳陽樓、江豚為原型的文創(chuàng)雪糕一上市，便成為游客拍照打卡的“神器”。今年，又推出清冽甘甜的“憂樂水”，其名來自于《岳陽樓記》中“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”這一千古名句。其水源來自習(xí)近平總書記精準(zhǔn)扶貧的首倡地——湖南湘西土家族苗族自治州十八洞村，純正的山泉水，配以細(xì)繪岳陽樓之宏偉的瓶身，給人干凈純粹的自然體驗(yàn)。

在景區(qū)內(nèi)，還可以看到一家別致的“岳陽樓奶茶”店，門店裝修清新文藝，茶杯設(shè)計(jì)精巧新潮，茶飲口味創(chuàng)新不斷，健康與時(shí)尚糅為一體的新式奶茶，形成了岳陽樓景區(qū)的獨(dú)特風(fēng)景，也成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人拍照打卡的又一勝地。這些“誠(chéng)意十足”的文創(chuàng)產(chǎn)品既讓年輕人在心里“走近”了景區(qū)，也讓年輕人在實(shí)際行動(dòng)上更愿意“走進(jìn)”景區(qū)。

除此之外，還以樓、島、湖為創(chuàng)意元素開發(fā)了風(fēng)調(diào)雨順岳陽樓同款風(fēng)鈴、岳州八景冰箱貼系列、瑞獸盲盒小擺件、湘妃竹秀真絲長(zhǎng)巾等文創(chuàng)產(chǎn)品，方便游客把游覽的記憶具象化，把特色文化帶回家。

“目前，我們正在深度研發(fā)特色文創(chuàng)和區(qū)域特產(chǎn)兩個(gè)系列的城市伴手禮，打造網(wǎng)紅消費(fèi)場(chǎng)景和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，更大程度體現(xiàn)景區(qū)商品和服務(wù)的文化特色，滿足后疫情時(shí)代不同游客群體的差異化需求?！秉S文兵介紹說，未來將繼續(xù)深挖樓島湖歷史文化底蘊(yùn)和區(qū)域特色系列、加強(qiáng)與城投文旅、區(qū)域政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和文化藝術(shù)界的合作，不斷打造業(yè)態(tài)新品、文創(chuàng)精品和區(qū)域爆品，不斷策劃和推廣具有區(qū)域特色的主題活動(dòng)，全力擦亮“洞庭天下水，岳陽天下樓”文旅品牌，賦能岳陽文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。