大數(shù)據(jù)顯示上海旅游產(chǎn)業(yè)逐步回暖

“確實(shí)可以看到市場(chǎng)有明顯的好轉(zhuǎn)，”7月1日下午，海南康泰旅游股份有限公司總經(jīng)理陳晨告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，從6月中下旬開(kāi)始，海南旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁的客流，其中三成以上是來(lái)自上海。

憋了兩個(gè)多月的上海人不僅涌向海南三亞、萬(wàn)寧、?？诘鹊兀才苋コ啥?、云貴、蘭州等地，在全國(guó)刮起一陣“滬風(fēng)滬雨”。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著上海市與北京市的文化旅游市場(chǎng)相繼有序開(kāi)放，暑期旅游市場(chǎng)或迎來(lái)一波小熱潮。

“全國(guó)高考結(jié)束，大部分中小學(xué)在6月底迎來(lái)暑假，暑期旅游市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)?！比ツ膬篊MO黃小杰表示，從去哪兒大數(shù)據(jù)看，暑期檔帶動(dòng)旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。在去哪兒平臺(tái)上，今年6月1日-30日，全國(guó)酒店預(yù)訂量較5月環(huán)比增長(zhǎng)40%，在6月的后兩個(gè)周末，酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期；國(guó)內(nèi)機(jī)票出票量，6月份環(huán)比5月份增長(zhǎng)了50%。

暑期旅游市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇似乎正在成為現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)心態(tài)是一種玄妙的心理，有時(shí)需要一點(diǎn)契機(jī)，像火苗一樣點(diǎn)燃信心。

6月30日，上海迪士尼樂(lè)園恢復(fù)運(yùn)營(yíng)首日，上海寶妮搶到預(yù)約名額，終于可以像往年一樣帶著孩子去樂(lè)園玩，一家子的快樂(lè)這才“真真切切地回來(lái)了”。

意料之中的是，上海迪士尼樂(lè)園的回歸，受到游客的廣泛歡迎。在飛豬平臺(tái)上，上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)售首日的門(mén)票出票量較3月正常營(yíng)業(yè)期日均增長(zhǎng)42%。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日晚19點(diǎn)，上海迪士尼度假區(qū)周邊三公里范圍內(nèi)的酒店預(yù)訂量環(huán)比上周同期增長(zhǎng)36%，間夜量增長(zhǎng)超4成。郊區(qū)酒店搜索量和預(yù)訂量較市區(qū)高出兩位數(shù)。

“經(jīng)過(guò)疫情考驗(yàn)，上海迪士尼能夠重裝重啟，對(duì)于上海的意義非同一般，是上海恢復(fù)煙火氣、恢復(fù)日常繁華的一個(gè)標(biāo)志，也預(yù)計(jì)將帶動(dòng)暑期旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁反彈?！秉S小杰介紹，主題樂(lè)園是一個(gè)十分綜合的業(yè)態(tài)，對(duì)交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費(fèi)都有顯著拉動(dòng)作用。目前，上海迪士尼度假區(qū)周邊有69間酒店。周邊酒店、民宿、餐飲、商鋪的經(jīng)營(yíng)情況與迪士尼直接正相關(guān)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼官宣開(kāi)園后，周邊酒店搜索量瞬時(shí)增長(zhǎng)了260%，預(yù)訂量環(huán)比6月27日增長(zhǎng)了1.5倍。

上海迪士尼的開(kāi)園，也帶動(dòng)了上海其他景區(qū)的熱度。去哪兒門(mén)票數(shù)據(jù)顯示，6月28日，上海景區(qū)門(mén)票搜索量較27日環(huán)比增長(zhǎng)逾1倍，上海所有景區(qū)出票量環(huán)比增長(zhǎng)了八成。黃小杰相信，“迪士尼效應(yīng)”的巨大輻射能力，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)上海文旅業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為全國(guó)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇再注入一劑“強(qiáng)心針”。

最近一段時(shí)間，上海本地旅游和跨省游也迎來(lái)加速?gòu)?fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月29日，以上海為目的地的暑期整體旅游預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)109%，跨省游預(yù)訂量增長(zhǎng)35%。

在上海迪斯尼樂(lè)園開(kāi)放之前，北京環(huán)球主題公園也于6月25日恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)勁帶動(dòng)了北京旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，拉動(dòng)周邊酒店在上周末預(yù)訂量增長(zhǎng)了近50%。

“主題樂(lè)園一直是暑期最受歡迎的景點(diǎn)類(lèi)型。繼長(zhǎng)隆、海昌、融創(chuàng)、環(huán)球后，上海迪士尼是國(guó)內(nèi)最后一個(gè)復(fù)工的大IP主題樂(lè)園。這些強(qiáng)勢(shì)品牌完成重新集結(jié)后，不僅消費(fèi)者的快樂(lè)更多了，預(yù)計(jì)也將進(jìn)一步帶火全國(guó)主題樂(lè)園游?！秉S小杰說(shuō)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有3041家主題樂(lè)園在正常營(yíng)業(yè)。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控逐步平穩(wěn)，國(guó)內(nèi)各大主題樂(lè)園如果能及時(shí)利用好傳統(tǒng)的7、8月暑期旅游旺季，有望較好拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼的開(kāi)放，有望發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動(dòng)北京、上海及全國(guó)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)企穩(wěn)回升。

“暑期是主題公園的傳統(tǒng)旺季，北京環(huán)球度假區(qū)的重啟將受到很多學(xué)生游客的熱捧，進(jìn)一步帶動(dòng)全國(guó)主題公園的流量?！秉S小杰道表示， 6月1日-28日，全國(guó)主題樂(lè)園門(mén)票銷(xiāo)量較5月同期環(huán)比增長(zhǎng)1倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，按照往年的趨勢(shì)，暑期期間，全國(guó)主題樂(lè)園的門(mén)票銷(xiāo)量一般可以占到全國(guó)景區(qū)門(mén)票量的三成以上，而上海迪士尼 北京環(huán)球影城兩大IP度假區(qū)，預(yù)計(jì)就將分走全國(guó)所有主題樂(lè)園約20%的票量。

部分非省會(huì)城市主題樂(lè)園門(mén)票銷(xiāo)量在近一月環(huán)比有顯著增幅。如6月1日至28日環(huán)比5月同期，江蘇蘇州主題樂(lè)園門(mén)票銷(xiāo)量增長(zhǎng)了27倍，廣東江門(mén)增長(zhǎng)了23倍，安徽蕪湖增長(zhǎng)了20倍。

除了主題公園，多地景區(qū)再現(xiàn)久違的客流。上周末（6月25日-6月26日），飛豬門(mén)票出票量同比去年強(qiáng)勁增長(zhǎng)74%。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧認(rèn)為，隨著疫情防控形勢(shì)向穩(wěn)趨好，各地文旅部門(mén)陸續(xù)推出暑期旅游活動(dòng)和優(yōu)惠措施，國(guó)內(nèi)旅游需求將在暑期迎來(lái)集中釋放，游學(xué)、親子游、探親游等將是熱門(mén)業(yè)態(tài)，自駕游、家庭團(tuán)、租車(chē)游等也將有較強(qiáng)需求。

隨著各地學(xué)生陸續(xù)放假，通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記取消，暑期旅游預(yù)訂的熱度本周快速上升?！拔覀冏罱拥酱罅渴钇陬A(yù)訂定，”陳晨告訴記者，雖然跟團(tuán)游等業(yè)務(wù)還沒(méi)有復(fù)蘇，但是定制游業(yè)務(wù)已經(jīng)超過(guò)2019年，成了這次疫情最大的收獲。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，從618大促結(jié)束至今，大促中售出的酒店套餐核銷(xiāo)間夜數(shù)一直保持同比翻倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本周同比增幅已超2.2倍。即時(shí)預(yù)訂的日歷房、日歷票也迎來(lái)高峰。近一周，飛豬酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)55%，暑期機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)2倍以上。

隨著多地對(duì)北京、上海這兩座城市的旅居人員防疫政策調(diào)整，北京、上海出發(fā)的機(jī)票訂單量繼續(xù)上揚(yáng)，酒店訂單量也保持回暖勢(shì)頭。“我們有三分之一的客人是來(lái)自京滬兩地?！标惓客嘎?，近來(lái)京滬尤其是上?？土髟鲩L(zhǎng)明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，北京酒店預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)超1.2倍，上海酒店預(yù)訂量已恢復(fù)至3月正常營(yíng)業(yè)期的日均水平。

去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，部分城市今年暑期的酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)去年同期。特別是非省會(huì)城市，酒店預(yù)訂量增幅快于省會(huì)城市，顯示了省內(nèi)本地游、周邊游的強(qiáng)勁需求，以及文旅資源向下挖潛的巨大空間。

黃小杰介紹，從供應(yīng)端和市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，今年研學(xué)、義工的暑假產(chǎn)品類(lèi)型銷(xiāo)量增幅較高。研學(xué)產(chǎn)品的消費(fèi)人群主要偏中小學(xué)生，主打博物館類(lèi)研學(xué)、自然露營(yíng)徒步類(lèi)；針對(duì)高中生，主打義工 旅行，如藏香制作，水質(zhì)檢測(cè)、藏文化及語(yǔ)言課堂、羊湖垃圾清理、唐卡繪制。此外，延續(xù)了今年露營(yíng)和房車(chē)的風(fēng)潮，房車(chē)露營(yíng)也在今年暑期熱賣(mài)榜單中。

全國(guó)暑期旅游市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)向上的“拐點(diǎn)”。在去哪兒平臺(tái)上，近一周，全國(guó)酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)了2019年同期。其中，長(zhǎng)沙預(yù)訂量較2019年同期增幅達(dá)58%，?？谠龇_(dá)29%，佛山增幅達(dá)20%，重慶增幅達(dá)19%，成都增幅達(dá)12%，三亞酒店預(yù)訂量也已基本恢復(fù)至2019年同期水平。

大交通方面，國(guó)內(nèi)民航市場(chǎng)航班量已經(jīng)持續(xù)數(shù)日超過(guò)1萬(wàn)班，除了國(guó)內(nèi)機(jī)票量穩(wěn)步回升以外，國(guó)際機(jī)票量也在接連幾個(gè)利好消息刺激下回升明顯。去哪兒平臺(tái)上，6.30國(guó)際機(jī)票搜索量達(dá)到了近兩年該平臺(tái)新高。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，“多重利好下，民航、鐵路出行量有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。近期不斷增加的航班數(shù)量，也將為暑期出行高峰，和全國(guó)進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段提供出行保障，機(jī)票價(jià)格也將逐步恢復(fù)至往年水平?！?/p>

“去年暑期旅游的戛然而止我們至今印象深刻，”陳晨坦承，盡管目前旅游市場(chǎng)復(fù)蘇情況明顯，但旅游從業(yè)者并沒(méi)有真正放松下來(lái)，時(shí)刻擔(dān)心一旦人員流動(dòng)頻繁，會(huì)再次帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。那根弦，不能松，不敢松。

6月30日，被稱(chēng)為上海文旅產(chǎn)業(yè)“晴雨表”的上海迪士尼樂(lè)園，時(shí)隔三個(gè)多月后恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。上午7點(diǎn)，已有不少游客早早地等候在樂(lè)園門(mén)口等待開(kāi)園，鐵粉聲稱(chēng)“終于可以回家了”。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從上海市文旅局獲悉，7月1日起，上海將在全市范圍內(nèi)逐步開(kāi)放博物館和美術(shù)館，以及室內(nèi)外所有類(lèi)型A級(jí)旅游景區(qū)。7月8日起，逐步開(kāi)放電影院和演出場(chǎng)所。公共圖書(shū)館、文化館（社區(qū)文化活動(dòng)中心）、旅游咨詢(xún)服務(wù)中心視情并結(jié)合屬地疫情防控的有關(guān)要求逐步開(kāi)放。

消息發(fā)布后，在美團(tuán)、攜程等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，上海景區(qū)搜索熱度較前一日增長(zhǎng)近兩倍；博物館、展覽館等景區(qū)熱度上漲超過(guò)300%?！安┪镳^、美術(shù)館、A級(jí)旅游景區(qū)等8類(lèi)文旅場(chǎng)所逐步恢復(fù)開(kāi)放的信息，是上海文旅市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)的標(biāo)志性動(dòng)作，也是上海疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向前邁進(jìn)的一大步?！睌y程門(mén)票負(fù)責(zé)人表示。

但是，對(duì)于整個(gè)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，回暖仍然需要等待時(shí)日。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，恢復(fù)經(jīng)營(yíng)者和游客的信心還需要一段時(shí)間，預(yù)計(jì)到今年年底，上海文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值估計(jì)可恢復(fù)到去年同期的80%左右。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)宣布恢復(fù)開(kāi)園時(shí)間后，瞬間成為全國(guó)景區(qū)人氣第一名，訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)超兩倍。6月29日上午7時(shí)，美團(tuán)正式開(kāi)售上海迪士尼樂(lè)園門(mén)票后，第一秒就成交了一筆訂單。開(kāi)園首日即6月30日預(yù)訂人數(shù)最多，上海迪士尼樂(lè)園內(nèi)及周邊酒店也迎來(lái)了預(yù)訂熱潮。

據(jù)悉，上海市文化旅游局宣布，自6月1日起，將有序開(kāi)放A級(jí)旅游景區(qū)的室外游覽部分，實(shí)施不超過(guò)最大承載量75%的限流措施。目前，上海市134家A級(jí)旅游景區(qū)中共有67家恢復(fù)開(kāi)放。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從攜程了解到，目前已有超80家景區(qū)在攜程平臺(tái)恢復(fù)門(mén)票預(yù)訂或預(yù)約服務(wù)，上海本地景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量已恢復(fù)至今年2月同期的七成。6月至今，“上?！痹跀y程平臺(tái)上的訪(fǎng)問(wèn)熱度環(huán)比增長(zhǎng)超500%。

上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、上海歡樂(lè)谷、太陽(yáng)島旅游度假區(qū)、東方明珠、上?，斞藕┧珗@、金山城市沙灘、上海野生動(dòng)物園、碧海金沙、上海動(dòng)物園等景區(qū)搜索熱度較高，成為最受游客歡迎的景點(diǎn)。

上海自然博物館、中國(guó)航海博物館、上海大自然野生昆蟲(chóng)館等博物館展、覽館的搜索熱度也持續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月30日，上海景區(qū)搜索熱度較前一日增長(zhǎng)近兩倍；博物館、展覽館等景區(qū)熱度上漲超過(guò)300%。

逐步開(kāi)放的消息發(fā)布后，從旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分用戶(hù)關(guān)注的出行時(shí)間主要集中在近一周。

除了景區(qū)陸續(xù)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，演出場(chǎng)所也將于7月8日起逐步開(kāi)放。

上海文化廣場(chǎng)公眾號(hào)6月30日發(fā)布了芭蕾舞劇《茶花女》復(fù)演開(kāi)票的通知。據(jù)悉，上海芭蕾舞團(tuán)芭蕾舞劇《茶花女》2019年首演即是在上海文化廣場(chǎng)的舞臺(tái)。時(shí)隔3年，又作為文化廣場(chǎng)疫后復(fù)工復(fù)演的開(kāi)幕之作回歸，將于7月8日拉開(kāi)劇院復(fù)演的大幕。

此前，在本輪疫情中，文化廣場(chǎng)自3月11日起正式關(guān)閉場(chǎng)館，至今已延期/取消演出90場(chǎng)，各類(lèi)業(yè)務(wù)直接損失達(dá)1326萬(wàn)元，投入防疫成本24萬(wàn)余元。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此輪疫情對(duì)上海文旅產(chǎn)業(yè)的影響是從未有過(guò)的，還輻射到了長(zhǎng)三角地區(qū)，“（目前）游客會(huì)存在一定的擔(dān)憂(yōu)，流動(dòng)性基本上都不會(huì)太大?！?/p>

國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組近日印發(fā)《關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“第九版防控方案”），優(yōu)化調(diào)整了風(fēng)險(xiǎn)人員的隔離管理期限和方式，統(tǒng)一了中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)劃定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)文旅行業(yè)也是比較大的利好。

在攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜看來(lái)，上海多日無(wú)新增本土新冠肺炎確診病例和無(wú)癥狀感染者等利好消息，將進(jìn)一步推動(dòng)上海文旅市場(chǎng)的穩(wěn)序開(kāi)放?！跋嘈挪粫?huì)多久上海將迎來(lái)真正意義上的跨省游開(kāi)放，上海游客的昔日盛況將再次重現(xiàn)?！?/p>

無(wú)可否認(rèn)，跨省旅游和出境游仍然是旅游行業(yè)營(yíng)收的重點(diǎn)。林煥杰認(rèn)為，眼下恢復(fù)游客信心和經(jīng)營(yíng)者的信心很重要?！耙郧敖?jīng)營(yíng)者巴不得馬上啟動(dòng)起來(lái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)者本身也有缺乏信心的一面。部分經(jīng)營(yíng)者會(huì)擔(dān)心重新開(kāi)始正常營(yíng)業(yè)后仍然有風(fēng)險(xiǎn)，所以可能會(huì)再觀(guān)望一段時(shí)間。而游客也會(huì)擔(dān)心零星病例的出現(xiàn)，也會(huì)打亂自己的計(jì)劃和安排。”

在他看來(lái)，上網(wǎng)搜索查閱不等于實(shí)際銷(xiāo)售?！按蠹叶继幵谟^(guān)望狀態(tài)，交通出行、酒店入住、入園或者入景區(qū)的這些數(shù)據(jù)是比較準(zhǔn)確的，但不能單憑搜索量來(lái)判斷文旅產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)情況，這是不科學(xué)的。”

同時(shí)，他也預(yù)計(jì)，如果政策持續(xù)對(duì)市場(chǎng)有利，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)有利，到今年年底上海的文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值估計(jì)恢復(fù)到去年同期的80%左右。