旅游文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”背后是富有特色的IP文化

回顧2021年文化和旅游創(chuàng)意亮點(diǎn)，無(wú)論是建黨百年接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是“萬(wàn)物皆可盲盒”“萬(wàn)物皆可雪糕”，文創(chuàng)已成為年輕人的社交打卡“硬通貨”之一，頻頻“出圈”的背后顯示出文創(chuàng)已從小眾市場(chǎng)走向大眾消費(fèi)。

在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。在“文化  科技”、“文化  旅游”、“文化  金融”模式下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)升級(jí)明顯。在文化體制改革的浪潮中，主要是以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為主的企業(yè)也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，更注重文化與科技的融合、創(chuàng)意創(chuàng)新所發(fā)揮的作用，是文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的方向所在。

對(duì)于2021年有什么文創(chuàng)產(chǎn)品賣的最火呢？讓我們一起細(xì)數(shù)過(guò)去一年的文創(chuàng)熱點(diǎn)從出圈走向大眾的經(jīng)典案例。

對(duì)于景區(qū)出圈的一些產(chǎn)品，其中有很多的網(wǎng)紅產(chǎn)品，春天，北京玉淵潭公園的櫻花雪糕“火”遍朋友圈。

1654歲的甘肅敦煌莫高窟推出的高顏值九層樓雪糕，旺季時(shí)一天賣出1000多支……隨著夏季到來(lái)，各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，引來(lái)打卡熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有百余家景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕，一支支高顏值的文創(chuàng)雪糕，根據(jù)不同的景區(qū)特色去設(shè)計(jì)出獨(dú)有的文創(chuàng)雪糕，成為景點(diǎn)IP推廣招牌與游客們的“打卡神器”。

當(dāng)景區(qū)遇見(jiàn)了文創(chuàng)雪糕，當(dāng)文化享受沖擊著味蕾體驗(yàn)，剛消費(fèi)融入場(chǎng)景體驗(yàn)，讓舌尖上不止有美味，還有情懷與文化體驗(yàn)感。創(chuàng)產(chǎn)品既能豐富景區(qū)消費(fèi)型文創(chuàng)產(chǎn)品的類型，可吃、可看的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客全方位感知景區(qū)的文化內(nèi)涵，打造一張獨(dú)特的“舌尖上的文創(chuàng)”名片。

展望未來(lái)，文創(chuàng)雪糕如何持續(xù)發(fā)力，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣、更有創(chuàng)意，則是一個(gè)長(zhǎng)期命題。文創(chuàng)雪糕要長(zhǎng)久發(fā)展，需要忠于品質(zhì)。盲目跟風(fēng)并不可取，景區(qū)、文博單位需要立足實(shí)際，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性，新穎與獨(dú)特才是創(chuàng)新的底色。

除了“萬(wàn)物皆可雪糕”，“萬(wàn)物皆可盲盒”也快速走紅，戴上考古手套，由迷你版洛陽(yáng)鏟探孔定位，青銅虎符、武則天金簡(jiǎn)等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。

廣漢三星堆博物館的三星堆考古盲盒、河南博物院的“失傳的寶物”考古盲盒、陜西歷史博物館的青銅小分隊(duì)系列盲盒……考古盲盒以沉浸式體驗(yàn)和游戲、解謎等新奇玩法，成為諸多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的新寵，“沉浸式考古”讓年輕人直呼“上頭”。

文化具有較強(qiáng)輻射、影響和傳播能力，文化可以帶來(lái)商品價(jià)值的增值，通過(guò)文化資源的挖掘利用，開(kāi)發(fā)出新的旅游商品，進(jìn)而提升旅游商品的檔次。文創(chuàng)產(chǎn)品往往凝聚著豐富的文化內(nèi)涵，以滿足人們對(duì)品位、意味、風(fēng)尚、情趣等精神層面的需求。

在“故宮淘寶”店里，僅盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品就有5款以上，從明清人物到生日福袋盲盒，故宮的盲盒受到了諸多中國(guó)風(fēng)盲盒愛(ài)好者的追捧，更成為許多景區(qū)盲盒文創(chuàng)的風(fēng)向標(biāo)。

面對(duì)熱度高居不下的盲盒經(jīng)濟(jì)，城市文創(chuàng)開(kāi)發(fā)“文創(chuàng) 盲盒”重點(diǎn)在于如何做。城市文化旅游需要有自己的文化支撐、需要有歷史的沉淀，使打開(kāi)盲盒后有多種可能性，但這些可能性都應(yīng)該有解釋力，這就是文創(chuàng)需要去解決的問(wèn)題。

盲盒的奧秘在于驚喜，但這種驚喜并不是隨心所欲的，特別是與城市文化結(jié)合，不能為了創(chuàng)意而胡編亂造。盲盒內(nèi)涵的IP文化，是IP盲盒的關(guān)鍵。將游客喜愛(ài)的IP形象或IP故事與盲盒結(jié)合，在盲盒與人之間建立起情感連接，就有利于形成一種傳播。

近年來(lái)，多地都推出了紅色的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，上海的中共一大紀(jì)念館“一大文創(chuàng)”商店。中共一大會(huì)址“樹(shù)德里”石庫(kù)門造型的冰箱貼、筆記本及《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》楷書(shū)字帖套裝開(kāi)業(yè)當(dāng)天即售罄，與滬上老字號(hào)品牌跨界聯(lián)名的光明小紅磚、大白兔奶糖等網(wǎng)紅產(chǎn)品，吸引了眾多年輕參觀者、游客前來(lái)打卡、消費(fèi)。

此外，契合熱播劇《覺(jué)醒年代》人物和故事原型的魯迅書(shū)店文創(chuàng)品，也備受年輕人的喜愛(ài)。印有《新青年》第二卷第一號(hào)封面的白色帆布袋，上市就賣到缺貨。

其他景區(qū)也陸續(xù)推出數(shù)字藏品例如華山景區(qū)，華山景區(qū)緊跟潮流推出了共計(jì)10個(gè)系列的數(shù)字藏品。其中上架售賣的數(shù)字藏品：華山四季圖、夢(mèng)回華山圖由風(fēng)景文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造。國(guó)風(fēng)插畫(huà)將華山的巍峨壯麗展現(xiàn)的淋漓盡致。

時(shí)下，在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域“元宇宙”概念正火。走向那個(gè)深度沉浸體驗(yàn)主導(dǎo)的虛擬社會(huì)，大眾或許能經(jīng)由智能穿戴設(shè)備，真正實(shí)現(xiàn)用雙手“觸摸”甚至“感受”數(shù)字藏品。屆時(shí)，景區(qū)文創(chuàng)數(shù)字藏品的文化價(jià)值就不會(huì)局限于小小的屏幕中。對(duì)此，我們不妨拭目以待。