雷波馬湖：4A創(chuàng)建展新貌 農文旅融合謀發(fā)展

云霧繚繞的馬湖。唐曉軍　攝

8月，雷波馬湖景區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)順利接受省檢驗收。按照省州把旅游作為首位產業(yè)的要求和雷波縣委縣政府“旅游興縣”的戰(zhàn)略部署，2019年3月，馬湖景區(qū)啟動國家4A景區(qū)創(chuàng)建工作，一年多來，景區(qū)砥礪奮進，攻堅克難，積極提升硬實力和軟環(huán)境，完善公共服務設施和旅游配套設施，景區(qū)的資源吸引力、市場影響力不斷提升，景區(qū)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。站在新的起跑線上，景區(qū)立足農文旅融合發(fā)展，躍入嶄新的發(fā)展篇章。

砥礪奮進 順利接受4A省檢驗收

炎炎夏日，馬湖景區(qū)的旅游市場持續(xù)升溫。8月5日至6日，由四川師范大學旅游學院教授李嘉、成都信息工程大學教授任耘、省文旅廳資源處二級主任科員侯頂組成的省檢評定組，對雷波馬湖創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)工作進行檢查驗收。州文廣旅局總規(guī)劃師張進，規(guī)劃指導和資源開發(fā)科科長何明強，規(guī)劃指導和資源開發(fā)科干部伍春嬋參加檢查。

按照《旅游景區(qū)質量等級的劃分與評定》國家標準及A+、A++標準的相關要求，檢查組對馬湖景區(qū)的旅游交通、游覽、旅游安全、衛(wèi)生、郵電、旅游購物、綜合管理、資源和環(huán)境保護、資源吸引力以及市場影響力等旅游接待服務硬件設施建設和軟件資料進行了全面細致的檢查。

檢查組一行先后實地查看了?？诿朗硰V場、生態(tài)停車場、旅游廁所、游客接待中心等基礎服務設施項目，以及母豬臥巖、鵝公飛渡、雙龍入海、大灣如月等景點打造，在金龜島、雙海包觀看了彝族服飾、銀飾、原生態(tài)民歌等非遺文化展示，在游客接待中心對標檢查了醫(yī)務室、警務室、導游服務室、影視廳、監(jiān)控及信息中心、投訴點、游客休息區(qū)等服務設施。

在馬湖景區(qū)游客接待中心召開的景區(qū)創(chuàng)建省檢工作匯報會上，參會人員觀看了景區(qū)旅游宣傳片，雷波縣副縣長蘇魯且作了景區(qū)4A創(chuàng)建工作匯報。檢查組專家對景區(qū)創(chuàng)建工作進行了點評，雷波縣委副書記、縣長陳翔作了表態(tài)發(fā)言。

通過看現場、查資料、聽匯報，檢查組對雷波馬湖創(chuàng)建國家4A級景區(qū)工作給予了高度評價。任耘教授指出，馬湖景區(qū)4A創(chuàng)建有底氣、有名氣、有人氣、有力度、有速度、有效果。李嘉教授指出，馬湖景區(qū)資源稟賦佳，創(chuàng)建工作領導重視，創(chuàng)建有力，景區(qū)基礎服務設施逐步完善，成效明顯。

檢查組一致認為，雷波縣委縣政府對景區(qū)創(chuàng)建工作高度重視，馬湖4A創(chuàng)建工作嚴格按照國家相關標準進行建設，成效顯著。專家認為，景區(qū)景觀資源佳，環(huán)境質量、服務質量基本達到4A標準；產品構架基本形成；主要游線、核心產品已經形成；基礎設施和服務要素基本具備；文創(chuàng)商品、非遺文化的活態(tài)展演等元素為創(chuàng)建亮點。

省檢驗收中，馬湖的優(yōu)質文旅資源給檢查組一行留下深刻印象。李嘉教授指出，馬湖景區(qū)要進一步挖掘民族文化、特色文化，“景區(qū)建設要圍繞自然之湖、康養(yǎng)之湖、文化之湖、團結發(fā)展之湖做文章?！比卧沤淌谔岢鑫鍌€建議：要加強保護，堅守底氣；要挖掘文化，融入產品；要大力營銷，提高知名度；要強化特色，集聚人氣；要豐富產品，擴大格局。

州文廣旅局總規(guī)劃師張進指出，馬湖景區(qū)發(fā)展有動力、有潛力，下一步要根據專家建議，加強整改，努力向國家旅游度假區(qū)邁進，使馬湖景區(qū)發(fā)展質量提檔升級。

專家的高度肯定和珍貴建議，給參會人員注入了更加堅定的信心。陳翔表示，雷波將以此次評定檢查為契機，立說立行、立查立改，著力推動馬湖景區(qū)提檔升級，下一步，雷波將認真踐行生態(tài)發(fā)展理念，依托豐富的文旅資源，堅定不移實施“旅游興縣”戰(zhàn)略，以馬湖景區(qū)4A創(chuàng)建為載體，輻射帶動周邊文化旅游資源品牌開發(fā)，優(yōu)化旅游線路，搶抓機遇，為打造川西南后花園和成渝雙層經濟圈、休閑康養(yǎng)旅游度假中的一顆明珠而持續(xù)努力。

完善基礎設施建設 景區(qū)面貌煥然一新

馬湖景區(qū)是涼山州東部一顆璀璨的明珠，景區(qū)內四季氣候溫潤，冬無嚴寒，夏無酷暑，年平均氣溫14.6攝氏度，夏季平均氣溫22攝氏度，是“避暑避寒避霾、美白養(yǎng)顏養(yǎng)生”的旅游目的地。

據了解，馬湖景區(qū)4A創(chuàng)建的面積為38.6平方公里，包括一湖四海、龍湖溶洞、黃瑯濕地、溫泉、雪山、城墻巖遺址、西部溝原始森林等十大自然景觀。核心景區(qū)馬湖，是與長白山天池、云南撫仙湖齊名的全國三大高山深水湖泊之一，也是四川省最大的高山天然湖泊，水域面積7.33平方公里，湖水清澈明凈，核心湖區(qū)的水質為國家一類水質。

馬湖景區(qū)森林覆蓋率達74%，空氣清新，獨特的土壤和氣候造就原生態(tài)的豐饒物產，有莼菜、鯰魚、明前茶、筇竹筍、天麻、蟲草，俗稱“馬湖六寶”?！榜R湖景區(qū)的美食很有特色，體現彝漢結合的特色，老臘肉、烤小豬、坨坨肉、酸菜雞、黃瑯包谷酒等。”優(yōu)質綠色食品，令游人贊不絕口，也讓后備箱經濟持續(xù)升溫。

“這一年多來，馬湖景區(qū)發(fā)生了翻天覆地的變化。大型生態(tài)停車場、旅游廁所、美食廣場等各種服務設施逐漸完善，景區(qū)內新增了沙灘浴場、玻璃觀景臺、浮橋等各種旅游設施，花草樹木的大量種植，也為景區(qū)增色不少。”來自成都的游客王先生感慨地說，前幾年來過馬湖，感覺這里還有待開發(fā)，各種基礎設施很不完善，連停車也不方便，如今進入景區(qū)，體驗度已經完全不一樣了，風光優(yōu)美、環(huán)境幽靜、設施齊備，吃住行游購娛都比以前方便了很多。

“你看，這個二維碼解說很方便，不用導游，自己拿手機一掃，這些彝族文化的解說就出來了！”在金龜島的文物陳列室，楊女士正在一邊觀賞彝族文物展覽，一邊逐一掃碼聆聽語音解說。如今，智慧景區(qū)在體驗經濟、“互聯網”以及智慧旅游大發(fā)展的時代背景下,二維碼作為一種新型解說媒介，不僅極大地提升了前來馬湖的游客體驗，也方便了景區(qū)對游客的管理，同時加快了景區(qū)的智慧化進程。

今年“五一”，雷波縣馬湖景區(qū)刮起了一道亮黃色的小旋風，“今年計劃逐步在馬湖分期投放600輛共享電動車，目前第一期投放的120輛共享電動車已全部投入試點運營?！毕嚓P負責人表示，馬湖夏季平均溫度22℃，湖面面積為7.86平方公里，環(huán)湖一圈有20多公里，幽靜秀美，繞行的體驗感非常好，但是，步行太遠，開車則不過癮。“過去開車，可能一腳油門就錯過風景了，但是小黃車不一樣，它可以使我們更加近距離地與景點、大自然接觸?！眮碜砸速e市的游客張先生試著騎行一段后，對小黃車贊不絕口。

小黃車在景區(qū)內安排了25個停車點，方便游客還車取車，游客只要用微信或支付寶掃碼，打開小程序，實名登記注冊，交納押金后就可以啟動電動車，并且，一開始騎行就自動生成保險。

“英姿美女立湖灣，波光粼粼半月圓。”這句詩所指的“大灣如月”是馬湖十景之一，因湖岸線呈弧形，與碧綠的湖水交織在一起，狀如上弦月而得名。去年底啟動建設的大灣沙灘浴場，一投入使用就受到了游客的熱烈追捧。夕陽西下，游客在潔白的沙灘上赤腳奔跑，追逐，嬉戲，欣賞湖光山色，拍照留念。“這里的風景太美了！　青山綠湖，白沙細浪，簡直比馬爾代夫的風景還要秀美！”重慶游客蕭先生、劉小姐手拿自拍竿，咔嚓咔嚓不停地拍照。

在“寶馬投湖”景點，網紅小喜神一襲白衣古裝,一曲動人的《如歌》,一段唯美的中國舞，衣袂翩翩，仙氣十足。這段視頻迅速在網上躥紅，點擊量上千萬。近年來，借助報紙、電視和抖音、快手、學習強國等傳統媒體和新媒體，雷波馬湖的知名度大大提升。

馬湖的名氣開始越來越大，今年入夏以來，隨著大量游客的進入，馬湖景區(qū)旅游市場持續(xù)增量擴容，拉動作用明顯，景區(qū)內賓館酒店的接待均呈爆發(fā)狀態(tài)。湖畔花園酒店老板曾令武，在馬湖景區(qū)從事餐飲住宿服務8年多了，今年一入夏，他的酒店就沒有出現過空房，“酒店共有53個房間，已經全部預訂到半個月之后了?！彼麡返煤喜粩n嘴。

客流量對當地農業(yè)發(fā)展也起到推波助瀾的作用，馬湖莼菜、茶葉、山葵、山核桃、土雞、粉絲等當地土特產品，源源不斷進入游客的后備箱，有效帶動了當地群眾脫貧致富。

立足景區(qū) 走特色農文旅融合發(fā)展道路

在馬湖景區(qū)游客接待中心的展示大廳，文創(chuàng)產品展示區(qū)內的各種T恤、筆記本、水杯、扇子、明信片……讓人目不暇接。工作人員介紹說，目前，景區(qū)已經完成第一階段的文創(chuàng)產品設計、研發(fā)，包括主題馬湖、風情馬湖、水彩馬湖、吉祥馬湖這四大類型，涉及的文創(chuàng)產品有T恤衫、絲巾、雨傘、帆布袋、筆記本、抱枕、馬克杯、團扇、胸章、插畫和紙膠帶、工作證、鉛筆、便簽、鼠標墊等30多種。“這批融合彝漢元素的文創(chuàng)產品投放市場后，深受游客歡迎，接下來我們還要繼續(xù)開發(fā)馬湖系列的文創(chuàng)產品?！?/p>

不僅是文創(chuàng)產品，展廳內陳設的彝族服裝、彝族漆器、彝族銀飾等，制作精美、異彩紛呈，同樣牢牢鎖住了游客的注意力。樂山游客熊先生在銀飾柜臺流連往返，一直在用手機拍照?！拔覀€人特別喜歡彝族銀飾，潔白耀眼、精美絕倫，它們是彝族傳統文化的一種體現。馬湖作為涼山州的東大門，彝族文化是景區(qū)的一大亮點。民族的才是世界的！”

“刺繡從小就會了，但只是用來縫衣服做嫁妝。馬湖景區(qū)創(chuàng)4A以來，游客多了，我才知道刺繡還可以賺錢，真是太好了!”“沒想到，平時我們繡來自己穿、自己用的東西，居然還能賣出好價錢!我要多繡點!”銀飾、彝繡不僅為游客打開認識彝族文化的大門，也成為當地彝族婦女的增收途徑。

“目前我們正在聯系，準備創(chuàng)作一部以馬湖為背景的音樂劇，馬湖在地文化豐饒多姿，如何活化山水文化和當地彝漢交融的民族文化、民歌文化、三國文化，我們考慮將音樂劇作為其中載體之一。目前正在與四川音樂學院戲劇學院對接，準備創(chuàng)作一部音樂劇。此外，同步推進的有馬湖民族音樂演藝廳項目，已經完成設計方案。”相關負責人表示。

“雷波還有一個名字，叫中國彝族民歌之鄉(xiāng)。”夜幕降臨，在湖邊的?？趶V場上，雷波縣文化館館長龍魯者與游客拉起了家常?！叭丝趦H20多萬的雷波縣，茁壯成長出20多個民間文藝團體：老彝腔組合、三色索瑪組合、表哥表妹組合……”一場別開生面的彝族原生態(tài)民歌表演，把馬湖的夜唱得沸騰，引來無數游客紛紛點贊?！霸瓉砝撞R湖不僅風景秀美，文化底蘊還這么豐富，真是長見識了！”

除了獨具韻味的在地文化，雷波的農業(yè)資源也是景區(qū)未來發(fā)展的重要依托?！袄撞ㄊ侵袊鴥?yōu)質臍橙第一縣，是全省第二批有機產品認證縣之一，擁有臍橙、莼菜、竹筍、茶葉、核桃、青花椒、白魔芋、芭蕉芋香豬、小涼山土雞等九大農副土特產品?！睋R湖景區(qū)4A創(chuàng)建辦相關負責人介紹，未來馬湖景區(qū)將立足當地實際，走出一條具有馬湖特色的“農文旅”融合道路。

“我們將以大旅游的視野謀劃產業(yè)定位，在積極推進文旅融合的同時，根據景區(qū)內的具體資源條件，開發(fā)主題生態(tài)農旅項目，如茶葉種植觀光等特色農旅綜合體，培育新的農業(yè)經濟增長點，將旅游項目與文化項目、農業(yè)項目進行無縫對接，形成新型的產業(yè)發(fā)展模式。”在農文旅融合發(fā)展的大背景下，馬湖景區(qū)將積極帶動周邊群眾脫貧奔康，描繪出美麗的發(fā)展藍圖。